新聞通稿

沃爾瑪差異化加碼 直接進口新品率呈雙位數增長

獨家直接進口商品占比超7成 加速直接進口自有品牌商品開發

【2019年11月18日,深圳訊】近日,沃爾瑪宣布直接進口商品差異化戰略升級,同比去年同時期直接進口商品的新品率呈雙位數增長,尤其是到今年底,直接進口商品特賣陳列的新品率將達30%,且獨家的直接進口商品將占到整體沃爾瑪直接進口品類的7成以上。即日起到11月底,沃爾瑪全國門店同步推出“進口好物嘗新季”主題大促。

(沃爾瑪全國門店同步推出“進口好物嘗新季”主題大促)

新品拉動整體直接進口品類銷售增長

    今年沃爾瑪直接進口上市的新品數量近200款,同比去年同時期實現雙位數的積極增長。截至今年11月中旬,沃爾瑪直接進口商品全渠道銷售額同比增長近30%。乳制品、果汁飲料、巧克力等品類的全渠道銷售額同比增長分別達60%、50%和30%。堅果、洋酒等品類的全渠道銷售額均實現了超20%的同比增長。

    近年來,國內消費者對進口商品的需求結構慢慢發生了變化,從主要購買進口奶粉、紙尿褲、免稅店奢侈品和高端美妝品牌,開始拓展到更多日用品類與高性價比的護膚品、個人護理、日常保健商品、進口食品等。沃爾瑪直接進口商品主要包括進口食品干貨以及鮮食等。僅就近期的 “進口好物嘗新季”主題促銷推出的新品就來自美國、比利時、韓國、土耳其、泰國、新西蘭、丹麥等全球12個國家。新西蘭麥盧卡蜂蜜、泰國生冷凍南美白對蝦、丹麥DAK午餐肉罐頭等,均是原裝進口,正品保障。

    對于即將到來的圣誕節和春節,沃爾瑪也將策劃更多節日、送禮等主題的直接進口商品促銷,滿足顧客購物需求的同時也帶來更多購物樂趣。預計今年第4季度,直接進口商品將迎來新一波銷售增長高峰。

(顧客在沃爾瑪門店選購直接進口商品)

加速直接進口自有品牌商品開發

    自有品牌和直接進口是沃爾瑪商品差異化的核心競爭力的關鍵。現階段沃爾瑪中國的自有品牌處于高速發展的階段,包括三大核心品牌:以鮮食為主的“沃集鮮 (Marketside)”、以包裝食品與快消品為主的“惠宜 (Great Value)”、以及以服飾、家居家紡和餐廚用具為主的“George”。截至2019年第3 季度,沃爾瑪整體自有品牌的SKU數已近4000款。

    今年沃爾瑪推出的直接進口自有品牌商品數同比去年增長了40%。為了進一步加大了直接進口自有品牌商品的開發力度,為中國顧客提供值得信賴的自有品牌商品,沃爾瑪不僅甄選并直接進口沃爾瑪全球暢銷的自有品牌商品,同時還會利用豐富的全球采購資源新開發優質的符合中國市場的自有品牌商品。 例如,針對中國顧客食用米飯的傳統飲食習慣,沃爾瑪深入泰國茉莉香米種植基地,尋找原產地原種的純正泰國茉莉香米,“Great Value(惠宜)”茉莉香米, 泰國原產地包裝,純正泰米味,一經推出就受到顧客熱捧,銷量持續增長。

    隨著中國顧客對健康越來越關注,堅果類的直接進口商品一直是沃爾瑪關注的重點,本次“進口好物嘗新季”主題促銷推出的新品“Great Value(惠宜)”罐裝越南咸味腰果仁,是直接引進的沃爾瑪全球的暢銷款自有品牌商品。這樣不僅更高效地給中國顧客帶來所需要的優質自有品牌商品,同時利用全球聯采還可將節省的成本讓利給消費者。越南作為全世界腰果種植面積最大的國家之一,有著悠久的種植歷史和先進的種植技術。“Great Value(惠宜)”越南咸味腰果仁,原料精選自優質原產地,品質保障,輕鹽焗制作工藝,把原味和咸香酥脆感搭配得剛剛好。

(越南惠宜咸味腰果仁,優質原產地,品質保障。)